TUGAS AKHIR / SKRIPSI MANAJEMEN : PENGARUH PEMASARAN ONLINE DAN KETERSEDIAAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ES KUE PAMOELANG DI TANGERANG SELATAN

wisuda Periode II 8 Desember 2024

Karya ilmiah ini merupakan hak milik Universitas Siber Asia dan hanya diperuntukkan bagi dosen, mahasiswa, serta civitas akademika Universitas Siber Asia. Dilarang untuk menyebarkan atau memperbanyak karya ilmiah ini dalam bentuk apa pun. Jika ditemukan melanggar ketentuan ini, konsekuensi akan ditanggung oleh pihak yang bersangkutan.

ABSTRAK
Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh pemasaran online dan ketersediaan
produk terhadap keputusan pembelian Es Kue Pamoelang di Tangerang Selatan. Pengumpulan
data dilakukan melalui pengisian kuesioner dengan menyertakan 124 konsumen Es Kue
Pamoelang di Tangerang Selatan sebagai responden. Metode penelitian yang digunakan adalah
kuantitatif dengan pendekatan explanatory. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran
online berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian Es Kue
Pamoelang di Tangerang Selatan. Dan hasil penelitian menunjukkan bahwa ketersediaan
produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Es Kue Pamoelang
di Tangerang Selatan. Penelitian ini dapat bermanfaat bagi Es Kue Pamoelang untuk
pengukuran pemasaran online dan ketersediaan produk yang telah diterapkan.
Kata Kunci : Pemasaran Online, Ketersediaan Produk, Keputusan Pembelian