TUGAS AKHIR / SKRIPSI MANAJEMEN : PENGARUH PERSEPSI HARGA, PERSEPSI KUALITAS PRODUK DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINYAK GORENG BIMOLI DI PERUMAHAN BUKIT EMAS DAHANREJO, GRESIK

wisuda Periode II 8 Desember 2024

Karya ilmiah ini merupakan hak milik Universitas Siber Asia dan hanya diperuntukkan bagi dosen, mahasiswa, serta civitas akademika Universitas Siber Asia. Dilarang untuk menyebarkan atau memperbanyak karya ilmiah ini dalam bentuk apa pun. Jika ditemukan melanggar ketentuan ini, konsekuensi akan ditanggung oleh pihak yang bersangkutan.

ABSTRAK
Sejak adanya peluncuran Minyakita program minyak goreng subsidi
pemerintah ini, terindikasi berbagai merk minyak goreng terkenal di pasaran
mengalami penuruan penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah
persepsi harga, persepsi kualitas produk, dan kepercayaan merek memiliki
pengaruh terhadap keputusan pembelian minyak goreng Bimoli di Perumahan
Bukti Emas Dahanrejo, Gresik. Metode penelitian ini menggunakan metode
penelitian kuantitatif dengan pendekatan explanatory research. Populasi penelitian
yaitu warga Perumahan Bukti Emas Dahanrejo, Gresik yang pernah melakukan
pembelian minyak goreng Bimoli. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini
adalah kuesioner. Dengan hasil responden yang didapatkan sebanyak 126 orang.
Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan software
SPSS. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa : (1) Persepsi harga berpengaruh
positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian minyak goreng
Bimoli di Perumahan Bukit Emas Dahanrejo, Gresik. (2) Persepsi kualitas produk
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian minyak goreng
Bimoli di Perumahan Bukit Emas Dahanrejo, Gresik (3) Kepercayaan merek
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian minyak goreng
Bimoli di Perumahan Bukit Emas Dahanrejo, Gresik.
Kata kunci : persepsi harga, persepsi kualitas produk, kepercayaan merek,
keputusann pembelian, dan minyak goreng Bimoli