TUGAS AKHIR / SKRIPSI MANAJEMEN : PENGARUH INOVASI PRODUK DAN KEUNGGULAN BERSAING TERHADAP KINERJA PEMASARAN (STUDI KASUS : TUNAS HIDROPONIK)

Terdapat Skripsi yang tersedia untuk diakses. Silakan masukkan ke dalam keranjang untuk membaca skripsi lebih lanjut.

ABSTRAK
Supan Sopyan, 200201070087
Pengaruh Inovasi Produk Dan Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran
( Studi Kasus : Tunas Hidroponik
Tugas Akhir, Prodi Manajemen, Universitas Siber Asia 2024.
Kata Kunci : Inovasi produk, Keunggulan bersaing, Kinerja pemasaran.
Budidaya hidroponik menggunakan teknologi untuk memantau dan
mengendalikan lingkungan tumbuh tanaman, agar menjamin kondisi pertumbuhan
tanaman yang lebih baik dibandingkan dengan metode tradisional. Teknologi ini
mencakup lingkungan, sistem pencahayaan, kontrol suhu dan kelembapan, serta
aplikasi untuk pemantauan dan pemeliharaan jarak jauh. Namun penyebaran
teknologi tidak hanya terbatas pada kegiatan pertanian, tetapi juga mencakup
pemasaran dan penjualan hasil panen. Strategi inovasi merupakan faktor kunci
dalam mendapatkan keunggulan bersaing suatu perusahaan dalam memasarkan
hidroponik.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh produk inovasi
terhadap kinerja pemasaran, pengaruh keunggulan bersaing pertanian hidroponik
terhadap kinerja pemasaran dan pengaruh produk inovasi dan keunggulan bersaing
pertanian hidroponik terhadap kinerja pemasaran pada Tunas Hidroponik Serpong.
Jenis metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
deskriptif kuantitatif.
Hasil penelitian menunjukkan inovasi produk memiliki pengaruh yang
positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran Tunas Hidroponik, Keunggulan
bersaing memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran
Tunas Hidroponik serta Inovasi produk dan keunggulan bersaing secara bersama-
sama berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran pada
Tunas Hidroponik.